“兰茂医学”文化学术品牌与现代价值探析(5)

　　（六）“兰茂医学”是云南中医药文化和学术品牌打造的聚焦点

　　文化名人最具有号召力和民众亲和力，符合现代传播学的品牌代言效应，传播力很强。所以，打造“兰茂医学”文化与学术品牌具有天然的历史与人文优势，要精心设计活动，将文化核心沉淀其中，通过活动传扬文化精神。

　　目前，除了办好现在的兰茂中医药发展学术论坛外，还要设立主题系列活动，如：

　　1、兰茂之声——中医药文化发展国际高峰论坛（或是“兰茂之声”国际讲坛）。论坛对象：国内外中医药顶级专家、大师和中医药官方领导以及中医药杰出贡献者。

　　2、兰香聚慧——大学生中医药文化节。对象为云南青年大学生，影响了大学生，就影响了一代年青人。

　　3、兰茂之道——中医药大众养生节。对象为市民、大众，提高社会受众面和影响面。

　　4、兰网情深——中医药文化与信息化发展论坛。将现有的“云南中医”、“国医在线”等新媒体平台进一步整合，打通新媒体信息网络平台，让兰茂医学传播世界。

　　5、兰韵悠悠——兰茂医学研究会。对象为广大中医药医疗工作者、科研人员、医学院校师生、兰茂医学爱好者等，以学术沙龙形式带动学习和研究气氛。省级兰茂医学研究会→州市研究分会，高校、科研单位、药企研究分会→民间研究小组。

　　通过活动丰富内涵，提升影响力。通过活动，鼓舞士气，凝聚人心。一切都是围绕郑进教授希望的：“传承传统医学，梳理云南本土医学发展脉络；突破地域限制，推广云南地方中医药的区域特色；加大研究力度，促进云南地方本草的开发利用。”[8]目标展开。

　　为此，笔者建议，尽快挂牌建立省级“兰茂中医药研究中心”、“兰茂中医药科研转化基地”、“兰茂中医药博物馆”、“兰茂医药文化与信息化传播中心”、“兰茂中草药种养殖发展联盟”、“兰茂中医药与旅游养生基地”等。

　　尽快建立制度，营造环境，设立并启动“兰茂医学”研究基金。重赏致力于兰茂医药学研究与发展的个人和集体，让兰茂医学强大起来，让兰茂医学普惠天下苍生。

　　总之，集中力量打造“兰茂医学”文化与学术品牌，整合资源，抱团发展，是落实省委书记李纪恒发展中医药大会讲话精神：“振兴发展中医药事业，是云南医药卫生事业改革发展的必然要求，是云南经济结构调整的重要突破口，是农民增加收入、脱贫致富的有力举措，是云南争当生态文明建设排头兵的重要内容，是云南与周边国家加强交流合作的桥梁和纽带”[9]的责任之举和历史担当。

　　参考文献：

　　[1] 郑进，罗艳秋，熊金富：兰茂医学与云南中医学，首届兰茂中医药发展学术论坛论文汇编，2014年4月

　　[2] 嵩明３２项目引资近４７亿，王学仁出席首届兰茂文化节开幕式，云南日报网，http://paper.yunnan.cn/html/20051127/news_88_699559.html

　　[3] 让世界认识云南的神医，省文联举行《状元神医兰茂》研讨会，新浪网，http://qcyn.sina.com.cn/travel/ydyn/2010/0910/1450239141.html

　　[4] 云南：借兰茂品牌打造中医药强省，搜狐网，http://roll.sohu.com/20110919/n319802377.shtml

　　[5] 首届兰茂中医药发展学术论坛暨云南省中医药界学术年会在昆明召开，云南网，2014年4月12日，http://yn.yunnan.cn/html/2014-04/12/content_3170426.htm

　　[6] 嵩明县2015年兰茂文化研讨会在杨林镇政府圆满召开，中国嵩明网，http://sm.km.gov.cn/jrsm/sjdsz/ylz/614728.shtml

　　[7] 郑进，罗艳秋，熊金富：兰茂医学与云南中医学，首届兰茂中医药发展学术论坛论文汇编，2014年4月

　　[8] 李斯文：兰茂果蔬养生思想初探，首届兰茂中医药发展学术论坛论文汇编，2014年4月

　　[9] 郑进，罗艳秋，熊金富：兰茂医学与云南中医学，首届兰茂中医药发展学术论坛论文汇编，2014年4月

　　云南省发展中医药大会召开，李纪恒陈豪出席，云南网，2015年7月9日